主旋律扛旗 多元题材覆盖 2022下半年剧集市场趋势观察｜特别策划

2022年行程近半，回顾上半年，剧集市场形态多样类型丰富，现实题材占据主流，年代、古装、涉案等题材亮点频出。下半年，根据各大广电、网络视听平台的待播剧片单可以看出，主旋律扛旗，多元题材覆盖，剧集市场将继续呈现减量提质、垂直细分等趋势特征。

主旋律创作迈向新台阶

国家广电总局去年10月发布通知，要求自2021年10月起至2022年年底在全国广播电视和互联网视听节目服务机构开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动，确保“我们的新时代”主题作品创作展播活动丰富多彩、生动活泼、健康向上，为迎接党的二十大胜利召开营造良好文化环境和舆论氛围。

政策引领下，主旋律剧集自开年以来高潮迭起，紧扣北京冬奥会、党的二十大、“十四五”等重大事件和时代主题，迸发出澎湃的艺术能量。其中开年播出的《人世间》在各个维度的数据均名列前茅，不仅创下央视近5年剧集收视新高，斩获500余次微博热搜，更成为拉动爱奇艺一季度会员增长的主力，堪称上半年优秀主旋律剧集的典型代表。

梳理各大电视台、视频平台片单，下半年待播的主旋律剧集题材多元，既有《人民的脊梁》《县委大院》《重中之重》《大博弈》 《硬核时代》《苍穹之北》等党建主题和重大行业题材，也不乏将主旋律剧和类型剧两相融合的作品，如《大考》《人民警察》《庭前无讼》《公诉精英》等。

作为国家广播电视总局“迎接党的二十大”主题电视剧重点项目，由华策出品的时代报告剧《我们这十年》采用编年体叙事，呈现2012至2022这十年间百姓的生活变化，旨在表现新时代人民群众不断增强的获得感、幸福感和安全感；《县委大院》由正午阳光制作，通过“县委”班子这一基层干部群体的视角，讲述在一代又一代县委干部的不懈努力下，曾经满目疮痍的光明县走出泥潭焕然一新的故事；《大考》围绕2020年史无前例的特殊高考展开叙事，聚焦新冠肺炎疫情下的社会话题和热点事件；《大运之河》讲述运河故事、保护运河生态、传承运河文明，体现了习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的生态文明思想，反映了党的十八大以来党和国家各项事业取得的历史性成就、发生的历史性变革。《重中之重》的故事从2016年工程机械行业跌入寒冬时开始，直面技术与人的时代对话，展示新时代中国工程机械行业从低谷走向巅峰的历程。

幸福到

万家

此外，很多待播主旋律作品的内容范围逐渐外延，故事讲述方式走向生活流，叙事风格也更加“年轻态”。比如，由郑晓龙、刘雪松、姚远联合执导的农村题材《幸福到万家》，将时代发展与农村精神文明建设结合，讲述女主角何幸福在事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验下不断成长的故事；迪丽热巴、佟大为等主演的《公诉精英》以党的十九大以来全国检察机关惩办的打击新型网络犯罪十大典型案例为原型，用悬疑推理感的故事架构，以及年轻化的叙事方式，展现新时代政法干警的精神风貌。

傅斌星

华策影视集团总裁傅斌星表示，“迎接党的二十大”将成为剧集市场下半年的关键词，“在主旋律剧集创作上，我们的项目团队坚持以人民为中心的创作理念，选取真实人物案例进行艺术加工，以小切口反映大主题，展现人民群众获得感、幸福感、安全感、自豪感不断增强的美好历程。”

“很多新主流作品、重大主题作品，早已打破观众的传统认知，代表了更高质量的中国电视工业化生产水平。下半年，党的二十大即将召开，重大主题剧集将继续占据荧屏主流，且呈现高质量的发展态势。”耀客传媒副总裁孙昊表示，当下主题性创作在守正创新中再上新台阶，拥抱年轻市场逐渐成为行业新主流。

完美世界影视副总裁任鹏也表示，近几年，连逢重大历史节点，影视创作者进行各种主题的主旋律创作时，一直在积极寻求更契合当下传播语境的年轻化表达，以不断实现突破创新，“很多创作者越来越能摸到创作脉络，越来越懂得用年轻人能够接受的方式输出主旋律内容。不仅是下半年，在未来的一两年，主旋律剧都会是剧集市场的重要组成部分。”

剧集类型、形态创新加速

纵观各平台下半年的待播片单，诸如《三体》《欢乐颂3》这样的“大流量+大IP”作品不少，也不乏很多“小而美”的原创作品，不管是在剧集类型还是形态方面，都呈现出一些创新亮点。

贴近都市生活，聚焦现实话题的都市情感剧占比不小，且探讨主题更加丰富多元，向子女教育、职场、中年危机等不断延伸。张嘉益和闫妮在《少年派2》中再度携手，直面二孩的养育、更年期和事业困境等新难题；《温暖的，甜蜜的》聚焦当代都市女性生存现状，讲述她们面对婚姻、情感和事业的考验，历经波折和抉择，最终领悟美好生活的真谛；《妻子的新世界》讲述全职妈妈沈安安在遭遇婚姻危机后重回职场，经过学习和不断成长，最终实现自我价值；《裸养》和《加油！小夫妻》均将镜头对准年轻父母，折射了新生一代的现实百态。

行业剧的赛道持续拓宽，《我家的医生》聚焦基层社区医疗；六六新剧《后浪》聚焦中医的传承故事，展现年轻中医人的成长与蜕变；《向风而行》以航空业为背景，王凯、谭松韵联手呈现航空人的成长故事。

此外，科幻、悬疑、古装等题材也在不断打开想象空间，纷纷开启剧集类型与形态创制的创新之路。尤为值得关注的是，更多具有科幻元素的剧集下半年扎堆入市，科幻题材有望迎来爆发。比如，根据刘慈欣科幻作品《三体》改编的真人版网络剧将于暑期档上线，同样根据刘慈欣小说改编的《球状闪电》也在待播行列；《火星孤儿》讲述在外星文明降临、世界面临崩塌之际，一群热血高中生全力抵抗、拯救人类最后的希望；《彷徨人生》聚焦未来世界，讲述人类在利用仿生人完成情感依托的同时，引发各种危机的故事，探讨机器与情感、道德伦理等关系。

“题材类型及呈现方式上，大家都在努力做各种创新性探索。暑期档已经来临，一批年轻态、青春向，并有文化追求的作品将相继亮相。”孙昊认为，下半年的剧集市场形式上会更加丰富多元，“特别是具有社会话题性、面向当代年轻人的短剧集，会有一定的释放。”

傅斌星表示，剧集行业经历“繁荣—泡沫—调整—触底”的完整周期后，“大流量+大IP”剧集不再是主流趋势，最终将回归内容为王、创新为核的创作本质。当行业彻底破除对“大流量+大IP”的迷信，产业各环节开始将更多注意力放在内容创新、用户需求、工业化生产上，剧集市场内容生态也必然得到重塑。“有创新、有品质的‘精而新’剧集‘破土而出’将成为一大新趋势。演员、制作班底与剧集内容相适配，以精品内容和出圈口碑为塔基的新模式才更符合当下剧集市场趋势。”

在导演李雪看来，不管是传统题材，还是创新题材，好剧本、好故事、好人物并不局限于类型，“只要用心做，只要真实地去感受生活，塑造鲜活的人物，哪种类型都不会过时，这是永恒不变的创作金律。作为创作者，只要热爱自己的故事，与团队和演职人员真诚、用心地创作作品，观众都会感受得到。”

火	星
孤	儿

“网标”推动网络剧向上  台网走向竞合

自6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，会使用统一的“网标”。网络剧、网络电影正式结束“上线备案号”时代，迎来“许可证”时代。业界普遍认为，“网标”有利于网络影视作品向正规化、精品化方向迈进，获得更广阔的发展空间。对从业者来说，争取“网标”是一次自我约束和提升的机遇，将会激励其在内容领域深耕，用心用情用功讲好中国故事。“网标”也会吸引更多专业机构和人才向网络视听领域流动，创作出更多有思想、有内涵、接地气、受人民群众喜爱的精品力作。

华策影视、正午阳光、耀客传媒、完美影视等大型剧集制作公司的负责人，都明确表示会坚持现实主义方向，坚持网台统一标准制作剧集。傅斌星认为，“网标”的出现，意味着网络影视产业将迎来跨越升级，“在影视行业竞争激烈的当下，只有筑牢精品意识、提升作品质量、丰富题材类型，才能走得更远。”

冷凇

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，网台标准统一有助于网台融合，促进公平竞争的氛围，而网台融合的基础，首先是人才融合，“现在创作网络剧的人才，大多是电视剧创作者或有传统电视平台工作经历的人，从业务角度上讲，专业素质的统一有利于网台的同频共振。”

作为台网融合的典型样本，芒果生态体系的双平台融合驱动为湖南广电的发展持续助力。今年5月，湖南卫视和芒果TV首次举行联合招商发布会，向外界传递出“双芒”融合趋深的战略信号。据介绍，湖南卫视×芒果TV双平台已在影视版权剧业务上实现生态上的融合，实行一体化经营管理。原有的“湖南卫视电视剧资源库”“芒果TV台网剧资源库”与人才库也完成了彼此破壁，彼此融通。

更大范围的台网融合同样势不可挡。江苏省广播电视总台内容版权购销部副主任陈其庆认为，只有合作共赢同频共振，才能帮助剧集收获更大影响力，“联合定制、前期介入、全产业链合作开发等多平台合作共赢之举，将在一定程度上有效降低成本，并发挥多平台传播优势，共筑优质剧目的复合影响力。”

北京广播电视台影视频道中心主任朱礼庆表示，过去狂飙突进的惨烈竞争，导致影视行业过热与行业寒冬交替出现，影视内容品质却没有明显改善，“从去年年底到现在，降本增效在各大平台有效推进，行业也要放慢脚步，调整以往急功近利的策略，行动上更趋于理智，更加务实。”反馈在内容投入端，便是制作、立项更为谨慎，平台间的关系也会从竞争走向竞合。“作为曾经彼此最大竞争对手的‘台’‘网’，如今需要面对全新的发展环境和各自境遇。随着视频网站理性面对市场，重建台网彼此间良性的竞争关系将提上日程，这也为双方提供了相较以往更大的合作空间。我们有理由相信，合作会成为未来的主流。同时，在政策指引下，现实主义和演技派的回归也使台网有了更多共同语言，为大家长远合作提供了基础。”

特别策划｜稳中求进 迈向高质量发展 2022剧集市场年中调查

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图片来源：剧集官微

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